日経BPコンサルティングセミナー

日経BPコンサルティング
ブランド・ジャパン プロジェクトマネージャー
石原 和仁

“アンバサダーマーケティング”を取り入れたワークマンのSNSマーケティングとブランド戦略への活用法（仮）

株式会社ワークマン
役員待遇営業企画部兼広報部 部長
林 知幸 氏

1996年にワークマン入社。スーパーバイズ部、開発部を経て2020年4月より現職。2018年のワークマンプラス、2020年の＃ワークマン女子の立ち上げや、多くのメディアに取り上げられ話題となった「過酷ファッションショー」の企画や演出に携わった。現在ではSNS等のオウンドメディアやアンバサダープロジェクトなどのマーケティング戦略や広報・PR戦略を担当。

ブランド・ジャパン企画委員
法政大学経営学部 教授
西川 英彦 氏

日本マーケティング学会会長を務める。ユーザー・イノベーションや、デジタル・マーケティングをテーマに研究。最近の著書に『1からの消費者行動<第2版>』（編著、碩学舎、2021年）、『1からのデジタル・マーケティング』（編著、碩学舎、2019年）などがある。

「おいしい記憶をつくりたい。」
キッコーマンのデジタルマーケティング

キッコーマン株式会社
経営企画室
デジタルマーケティング担当部長
松野 裕介 氏

新卒でキッコーマン（株）に入社し、主に国内事業に従事。食品・酒類・飲料カテゴリーの家庭用・業務用営業を担当。2016年よりデルモンテ飲料のプロダクト・マネジャーとして、商品企画、広告戦略立案・実行を担う。2021年から現職。

ブランド・ジャパンの特長や、新オプションサービス「Xポスト分析」などをご紹介いたします。