日経BPコンサルティングセミナー

BtoB企業のブランド価値を高めるコンテンツ戦略
～顧客接点の拡大と深化を加速するコンテンツとは～

株式会社日経BPコンサルティング
コンテンツ本部 ソリューション2部 次長
菊池 由希子

無形資産を可視化するブランディング戦略
～横河電機のブランドブックに学ぶ、BtoB企業の新たな価値表現～

横河電機株式会社
マーケティング本部 コミュニケーション統括センター ブランドプロモーション室 / コーポレート・ブランド・マネージャー
津田 敏郎 氏

BtoB企業特有のブランディング課題に直面していた横河電機が、ブランディング活動の一環としてブランドブックを制作した背景・目的を説明します。無形資産を効果的に可視化し、多様なステークホルダーに向けて価値を表現してきた手法を紹介。その表現方法や、ブランドブックの制作プロセスについても解説します。さらに、完成したブランドブックの社内外での反応やその成果についても共有します。

効果的なブランディングを実現するコミュニケーション手法
～従業員エンゲージメントと業界内認知度を向上させるアプローチ～

株式会社日経BPコンサルティング
コンテンツ本部 ソリューション1部長
菅野 和利

株式会社日経BPコンサルティング
ブランド本部ブランドコミュニケーション部
大平 望実

本セッションでは、BtoB企業のブランディングにおける2つの重要な側面、「従業員エンゲージメント」と「業界内認知度」の向上に焦点を当てたコミュニケーション手法をご紹介します。内部と外部の両方のステークホルダーに効果的にアプローチする統合的な戦略の構築方法を解説。従業員の帰属意識を高める社内コミュニケーションの実践例や、業界内での存在感を高めるための効果的な情報発信手法を事例と共に紹介します。また、これらの取り組みがいかに企業価値の向上につながるかを、定量的・定性的な指標を用いて説明します。