日経BPコンサルティングセミナー

「法人顧客の意思決定はどう変わる？
AIと人間の役割再編がもたらす5つのゲームチェンジ」

株式会社日経BPコンサルティング
マーケティング本部 コンサルティング部
豊田康裕

本セッションでは、生成AIがもたらす顧客意思決定の変化と、その変化に対応するための新たなアプローチについて解説。従来のプロセスがどのように変わり、その中でAIと人間がどのような役割を担うべきなのか。そして、その変化に対応するために必要な5つの重要なポイントについて、詳しく説明します。

「BtoBマーケティング全体設計 ～ゴール・KPI・チャネルの戦略～」

株式会社日経BPコンサルティング
マーケティング本部 コンサルティング部
岡野 晶

BtoBマーケティングで成果を出すためには、“全体設計”の視点が欠かせません。このセッションでは、認知から商談・受注までのマーケティングファネルをベースに、各施策の役割や効果的なゴール・KPI設定の考え方を整理。デジタルとオフラインをどう組み合わせ、どこにどれだけ力を入れるべきか——戦略的なリソース配分のヒントもお伝えします。点ではなく、線と面でマーケティングを捉え直すことで、貴社の打ち手を“機能する戦略”へと変えていきましょう。

「事例でわかる・マーケティングコンテンツの作り方」

株式会社日経BPコンサルティング
コンテンツ本部ソリューション1部
太田 美保

株式会社日経BPコンサルティング
マーケティング本部 コンサルティング部
黒澤 光来

BtoBマーケティングにおいて、どのようなコンテンツが顧客の関心を高め、商談へとつながるのか。本セッションでは、成果を生むコンテンツ設計のポイントについて説明します。具体的には、コンテンツ設計に必要な考え方やフォーマット、チャネルの選定方法についてお伝えするとともに、情報資産としての効果的な活用方法を紹介。さらに、当社が実施した「導入事例」に関する最新調査の結果速報と、実際の成功事例もあわせてご紹介します。

参加型「課題整理ワーク」

株式会社日経BPコンサルティング
マーケティング本部 コンサルティング部
豊田康裕

現在の貴社コンテンツ活用状況やリード獲得施策を自己診断いただけるワークシートを配布します。10分程度の限られた時間ですが、課題整理と弊社からのフィードバックを行います。