日経BPコンサルティングセミナー

サントリー金麦のマーケティング戦略

「ブランド・ジャパン2026」で評価を上げたサントリー。定番ブランドの一つでもある「金麦」は2026年10月の酒税改正に合わせ、新ジャンル（発泡酒②）からビールに格上げすることを発表しました。日々多様化する世の中のライフスタイルに「家飲み」の新しい主役としてどのように浸透させていくか。ブランドマネージャーの斎藤様にこれまでの歴史、今後の戦略をお話いただきます。

サントリー株式会社
マーケティング本部 ビール・RTD部 課長
（金麦ブランドマネージャー）
斎藤 圭世 氏

TAKANAWA GATEWAY CITYの目指すブランディングと
未来へ挑戦を続けるJR東日本ブランド

東日本旅客鉄道（JR東日本）における史上最大規模のまちづくり「TAKANAWA GATEWAY CITY」が3月28日にグランドオープンする。街全体を「100年先の心豊かなくらしのための実験場」と位置づけ、多様なパートナー、周辺地域との共創でまちづくりに挑む中、どのように魅力を高めていくか。プロモーションやブランディングを推進する同社マーケティング本部まちづくり部門の出川智之マネージャーにお話いただきます。

東日本旅客鉄道株式会社
マーケティング本部 まちづくり部門 マネージャー
出川 智之 氏

「ブランド・ジャパン2026」結果解説

「ブランド・ジャパン」＋メディアモニタリングレポート紹介

60年の信頼、その先へ
～ALSOKが 大切にする価値、リブランディングに込めた思い～

設立60周年を契機に、ブランドのさらなる進化を目指してリブランディングを推進したALSOK。同社が取り組んだブランド定義の再構築、沿革の再整理、60周年記念施策の展開、そして将来ビジョンに至るまで、「安全・安心」を中核に据えた理念とその進化の軌跡について、執行役員 総務部長の奥田様にお話いただきます。

ALSOK株式会社
執行役員 総務部長
奥田 哲也 氏

企業変革を導く「インサイト起点」のブランドデータ活用

企業を取り巻く環境が複雑化する中、コーポレート・ブランディングには、従来の指標や感覚的判断だけでは限界があります。重要なのは、行動データの背後にある「なぜそう認識されているのか」というインサイトを捉えることです。本プログラムでは、ブランド調査を通じて企業の現在地を可視化し、心理的データを意思決定にどう生かすのかを解説。データを単なる分析で終わらせず、企業変革の起点とするための考え方と実践ポイントをご紹介します。

株式会社日経BPコンサルティング
ブランド本部 ブランドコミュニケーション部長
伊藤 憲

ブランド・ポテンシャルの最大化へ――
経営装置としての「コーポレートメディア」

コーポレートサイトや採用サイトは、企業の姿勢や価値創造のプロセスを提示する重要な接点です。ブランド変革を進めるうえで鍵になるのが、点在するメッセージをひとつのストーリーとして再構築し、一次情報や調査データをどのように編集するかという「コーポレートメディア」としての視点です。機械的な情報整理にとどまらず、ブランドの方向性をどう示し、どのように発信していくのか。本プログラムでは、コーポレートメディアを起点としたコミュニケーション設計の考え方と、実務で生かせるアプローチを共有します。

株式会社日経BPコンサルティング
マーケティング本部 コンサルティング部長
石井 健介

富士フイルムグループの事業変革を支える人事戦略

2000年をピークに本業である写真フィルムの市場が急速に縮小する中で、ヘルスケアや高機能材料など多角的に事業を展開し、事業構造の変革を実現した富士フイルムグループ。同社が「自ら変化を創り出す企業」として成長し続ける原動力である従業員の力を如何に引き出してきたのか、同社が取り組む人事戦略の考え方や具体的な取り組み事例について、執行役員 人事部長の座間様にお話いただきます。

富士フイルムホールディングス株式会社
執行役員 人事部長
座間 康 氏

AIO（AI最適化）で加速、コンテンツを成果につなげる戦略

企業オウンドメディアの生成AI対応がすでに始まっています。表層的なAI最適化だけでは競合に勝てません。信頼性の高いデータを基に自社の強みや課題を正しく捉え、仮説を立てた上でコンテンツを設計し、高品質なコンテンツを制作するまでが勝負となります。本プログラムでは、データ分析や競合比較から導き出した示唆をどのように情報発信へ落とし込むのかを紹介します。生成AI時代にコンテンツを成果につなげるための実践的アプローチをお話しします。

株式会社日経BPコンサルティング
コンテンツ本部長
菅野 和利